Маркетинг

Статьи

Скачать

 ПЛАН МАРКЕТИНГА

Множество частных планов маркетинговой деятельности (производство, сбыт, реклама и т. д.), согласованных по времени, месту, мероприятиям, исполнителям. Основу плана маркетинга составляют маркетинговые цели и намечаемые задания. Обязательная и наиболее важная часть плана - аналитический обзор о состоянии рынка и конкурирующих товарах. В плане маркетинга устанавливаются конкретные задания по каждому направлению деятельности (совершенствование товара, упаковка, ценообразование, сбыт и распределение, реклама и т. д.) и составляется общая смета затрат на маркетинг. Порядок и форма разработки плана маркетинга - произвольные.
В плане маркетинга должна суммироваться стратегия маркетинга предприятия. План служит руководством для персонала, занятого в маркетинговых мероприятиях предприятия. Четкий письменный план маркетинга имеет ряд непосредственных преимуществ:
• Тем, кому поручается выполнение письменных планов, не так легко забыть, пренебречь или проигнорировать их выполнение.
• Письменные планы проще довести до других исполнителей с меньшей вероятностью, что они будут неправильно истолкованы.
• В письменных планах распределяются обязанности и обеспечивается оценка результатов.
• Письменные планы указывают на серьезный подход и могут принести большую пользу при изыскании финансовых средств.
• В письменных планах четко обозначены требования и, таким образом, они гарантируют выполнение обязательств аппаратом управления.
План маркетинга состоит из восьми разделов. Они охватывают диапазон - от анализа рынка до планирования финансовых результатов и механизмов контроля.


Компоненты
Необходимая информация
Исполнительное резюме Результаты всех стадий плана маркетинга
Анализ рынка Объем рынка и потенциал рынка - ситуация с конкуренцией - уровень цен
Ситуация с конкуренцией
Уровень цен
маркетинговые навыки (существующие или которые предстоит выработать)
существующая структура рынка
Задачи собственные слабые стороны и существующие (или достижимые) сильные стороны - конкретные потребности пользователей продукцией
Сильные и слабые стороны конкурентов
Конкретные потребности пользователей продукцией
Стратегия маркетинга Состояние жизненного цикла подсектора - возможности влияния на стоимостную структуру рынка по сравнению с конкурентами - значение цены как критерия покупки
Возможности влияния на стоимостную структуру рынка по сравнению с конкурентами
Значение цены как критерия покупки
Программа действий Подробные меры для достижения основных компонентов маркетинга
Запланированные финансовые результаты Оценки затрат на маркетинг
Оценки доходов от сбыта

Скачать

Если Вы не нашли нужную работу, то закажите ее у нас.

Если Вы имеете свои уникальные рефераты, сданные на 5 и 4 балла, то разместите их на нашем сайте! Вы сможете продать свои рефераты тем, кому они нужны!